Постановление Правительства РФ № 821

Принятое 2 июля 2026 г. Постановление Правительства РФ № 821 даёт правообладателю то, чего ему давно не хватало: реальный контроль над тем, кто и как продаёт его товар на маркетплейсах

До сих пор правообладатель на маркетплейсе был в положении наблюдателя. Бренд мог появиться в карточке у сотни продавцов — с разным качеством товара, разным происхождением партии, разной репутацией, — и повлиять на это было сложно. Постановление Правительства РФ от 2 июля 2026 г. № 821 меняет расстановку сил.

С 1 марта 2027 года маркетплейс сможет разместить изображение товарного знака в карточке только после того, как сверит сведения о продавце с Государственным реестром товарных знаков Роспатента (пункт 41 Правил).

Проверяется два сценария:

продавец — сам правообладатель: сверяются номер регистрации знака, дата записи и сведения о самом продавце (наименование, адрес, ФИО) с данными Госреестра;
продавец — лицензиат: сверяются номер и дата регистрации предоставления права использования по договору, а также сведения о лице, которому это право предоставлено.

Если данные не совпадают — знак в карточке не появится, а карточка не будет допущена к размещению. Это означает простую и очень важную вещь: продавать ваш товар под вашим брендом смогут только те, кого вы сами указали в Госреестре в качестве правообладателя или лицензиата. Список продавцов становится управляемым — вы фактически выбираете, кто получит доступ к бренду на площадке.

Что это даёт на практике:

Контрафакт теряет площадку. Товар под вашим знаком от лица, которого нет в Госреестре, просто не пройдёт проверку и не будет размещён.
Серый импорт лишается легального прикрытия. Схема «подписали договор между собой и торгуем» перестаёт работать — нужна регистрация в Роспатенте, а значит, у вас появляется возможность просто не регистрировать тех, кого вы не хотите видеть в канале.
Реакция на изменения становится быстрой. Если продавец изменил сведения о знаке или удалил их, маркетплейс обязан в течение трёх часов снять изображение знака с карточки и в течение трёх рабочих дней перепроверить данные. «Повисеть» с вашим логотипом без подтверждения не получится.
Реестр очищается. Раздел работает в связке с общим механизмом проверки карточек: площадка регулярно сверяет актуальность информации и обязана прекратить размещение карточки, если положительного результата проверки нет.

По сути, Постановление № 821 превращает товарный знак из декларации в рабочий инструмент отбора. Хотите расширить канал — регистрируете лицензию новому партнёру. Хотите сузить — не регистрируете. Всё остальное отсекается на уровне технической сверки, без необходимости разыскивать каждую карточку вручную.

Постановление Правительства РФ № 821